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用场告白圈粉年轻人,这品牌的毕业季营销,走心了!

放大字体  缩小字体 发布日期:2022-06-14  浏览次数:386

  2022年高校毕业生初次达千万,创历史新高,加之疫情反复、互联网大厂裁员潮、经济下行压力加大等多重因素,就业形势严峻,研究生、公务员考试的竞争也更加激烈。

  这届毕业生,大多数是第一批即将迈入社会的“00后”,面对“史上最难毕业季”,他们却用实际行动给了我们惊喜:“00后女大学生毕业,参与乡村振兴,回乡创业”“00后up主靠自媒体收offer”...积极勇敢洒脱的走出了“精彩的第一步”。

  由此,基于对于新世代年轻人的心理洞察,在这个独特的毕业季,国民女鞋品牌-卓诗尼以赠送2022双鞋子和1支描绘毕业生就业经历的故事TVC,实实在在的鼓励、陪伴年轻人,见证他们的精彩。

  真实故事切入:

  毕业生背后的精准洞察,引发情绪共振

  通过真实洞察当下毕业压力环境与年轻人的困境:求职时的屡次碰壁,父母期望和自己理想的差异,自我追求和大众选择的不同,选取了三个真实且具有代表性的毕业生:普通白领、创业女孩、家乡教师,记录她们面对毕业压力,不言放弃,坚持梦想,坚守初心的过程,并把镜头对准这些#下一步,精彩#的故事,由此引发年轻人深度共情。

  用心告白,双向奔赴:

  2022双毕业礼物,助力话题出圈

  在当下时代,传播不再只是品牌面对用户的单向奔赴,能否激发用户的参与感,成了衡量一次营销事件是否成功的关键。

  在本次毕业季事件营销中,卓诗尼邀请用户参与话题讨论#毕业后的首步,说出自己那些毕业的故事,做出的选择,为广大毕业生提供交流沟通的平台以及情感表达的出口,用户与品牌共创内容,在5月31日,#毕业后的首步话题发布当天,即收获了3000W+的阅读量,话题更是引发全网热议。

  同时,卓诗尼以线上抽奖,线下门店兑换的形式,为毕业生赠送2022双美鞋,作为毕业季较好的告白礼,鼓励年轻人无论前路如何,卓诗尼都将陪伴大家,勇敢迈向精彩的下一步。正是这样的精心准备,让这届年轻人实实在在的感受到了关怀与鼓励。活动累计参与用户3W+,收获UGC视频500+,通过用户自来水传播,活动热度持续发酵。

  与此同时,通过双向沟通与场景植入,在价值观层面找到年轻人的共鸣点,使品牌与年轻人形成了强绑定,更让卓诗尼成为年轻群体的初选女鞋品牌。

  玩转社交媒体,自带热搜体质:

  以年轻化语境,圈粉新世代

  社交媒体是当下不变的热点,摆脱品牌传统的广告形式,玩转微博、抖音、小红书、微信公众号等热门社交媒介平台,根据平台特性配合不同打法,以年轻化视角的对话方式,不到一周的时间,卓诗尼并借助本次达到了品牌用户关怀、用户共鸣共创、流量合流等多重成果,真正实现了从营到销的全链路过程。

  不难想象,随着卓诗尼#毕业后的第一步#话题热度的不断攀升,将进一步助力卓诗尼品牌破圈,对于巩固卓诗尼年轻化的品牌形象,更有着更为长远的效益与影响。

  深入毕业季-年轻化营销视角背后:

  是卓诗尼“年轻向尚”的品牌价值观

  卓诗尼作为国民时尚女鞋品牌,二十多年来,始终陪伴在你我身边。这次的毕业季营销大事件,让卓诗尼走进了更多年轻群体的视野,但透过现象,剖析背后,近年来,卓诗尼以从0到1的创新态度,从1到N的坚持创新原则,从产品创新到营销出新,再次刷新了我们对于传统女鞋品牌的认知。

  产品和用户认同,是卓诗尼企业发展的核心关键,近年来,卓诗尼整合资源,在原创设计与产品开发方面重点投入,相继推出虎年限定、爱心限定、NINI-IP鞋款等一系列原创企划产品,助力品牌深入年轻客群,以原创设计能力赋予产品故事,虏获了一大片年轻人的心。

  2021年,呼应“年轻向尚”的呼应全新品牌SLOGAN,卓诗尼再次升级了品牌VI,以更年轻的形象出现在公众视野。

  与此同时,卓诗尼原创品牌IP-软萌可爱的博美犬NINI,更是频频出圈,成为卓诗尼门店的潮流合伙人,衍生出众多周边产品,与新潮青年一起玩转潮流元宇宙。

  未来,卓诗尼将以年轻化创意与品牌玩法,集结众多鲜活的力量一起,大步向前,“年轻向尚”!

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